Dobře -známý původce módy může být prodán mateřskou společností

Zdroj: Lian Shang.com

Vyrobit/Lianlian.com

Psaní/Li se

Martin Boots, které spotřebitelé nazývají „krásné mučení“, mohou mateřská společnost prodat.

V sociálních travních médiích Xiahongshu sdílelo mnoho uživatelů svůj „krevní festival“, který nosí Dr. Martens ve srovnání s pohodlí „Sport“, „Berken“ a „Hole Boty“, tvrdost Dr. Martens hodně udělala Zákazníci opustili „Tame Dr. Martens“ a oznámili svůj ústup.

Ještě důležitější je, že akcionáři Dr. Martense musí také „ustoupit“.

01

Původce Martin Boots bude prodán?

Před několika dny značka britské boty Dr. Martens oznámila, že se bude prodat.

Podle módního podnikání zaslala akcionář a investiční společnost Marathon Partners Equity Management dopis představenstvu Dr. Martensa, aby konzultant okamžitě zahájil strategickou přezkum k přípravě na prodej.

Akcionář uvedl, že umožnění Dr. Martensovi udržovat výpis již v souladu s nejlepšími zájmy akcionářů, a získaly velké oděvní skupiny k integraci a integraci nebo být nejlepší volbou pro maximalizaci hodnoty vlastního kapitálu.Uvádí se, že Marathon Partners Management Management vlastní více než 5 milionů běžných akcií společnosti a v současné době není uveden deset akcionářů s největším podílem.

Důvodem, proč je skupina akcionářů trpělivě ztracena, je výkon Dr. Martense a cena akcií poklesu.

Podle nejnovější finanční zprávy Dr. Martens, prodej značky klesl ve třetím čtvrtletí fiskálního roku ve fiskálním roce ve třetím čtvrtletí fiskálního roku ve třetím čtvrtletí fiskálního roku.V prvních třech čtvrtích fiskálního roku ve fiskálním roce klesly příjmy o 12%.

Pokud jde o regionální perspektivu, africké tržní příjmy klesly v prvních třech čtvrtletích o 2%, tržby z USA klesly o 24%a tržní příjmy z Asie klesly o 9%.Očekává se, že Dr. Martens ve fiskálním roce klesne téměř o 10%.

Současně se také zmenšuje tržní hodnota Dr. Martense, což může také způsobit, že investoři nemohou sedět.

Od svého seznamu na londýnské burze v roce 2021 se cena akcií Dr. Martense v prvním dni svého seznamu v minulém roce snížila pod 0,74 GBP 4,25 a v uplynulém roce pokračovala kolem 1 GBP, s vyšší tržní hodnotou 83 %.

Důvod pro naléhání na prodej je také velmi jednoduchý a neslušný -v tomtokrát můžete prodat dobrou cenu,„Ačkoli Dr. Martens má tržní hodnotu pouhých 1,1 miliardy dolarů, její silná značka může přilákat potenciální kupce. Mohou být ochotni utratit alespoň 2 miliardy dolarů na získání Dr. Martensa.“

Ve skutečnosti to není poprvé, kdy Dr. Martens utrpěl pokles.

V roce 2003 byl Dr. Martens na pokraji bankrotu.

V roce 2014 získala Permira 3,80 milionu EUR Dr. Martens od rodiny Griggs.

Podle finanční zprávy v té době se v průběhu roku 31. března 2020 zvýšilo tržby Dr. Martens o 48%na 672,2 milionu liber a provozní zisk se zvýšil o 110%na 142,5 milionu liber. zvýšil se o 51%na 301,6 milionu liber a prodej velkoobchodního podnikání se zvýšil o 45%na 370,6 milionu liber.

V roce 2021 byl Dr. Martens v té době uveden na londýnské burze.

Tři roky po seznamu však Dr. Martens oznámil zprávy, že se dosud prodává.

02

Na čínském trhu je pouze 9 obchodů

Ačkoli výrobní činnost byla v roce 2003 převedena na čínský trh, Dr. Martens oficiálně vstoupil na čínský trh v roce 2012.

V té době, kromě offline kanálů, Dr. Martens také přistál na online kanálech, jako jsou Tmall, JD.com, WeChat Mini Program.Zejména s celebritami a bloggery soutěží o jejich nohy, Dr. Martens postupně otevřel svou popularitu.

Ve fiskálním roce 2020 se příjmy Dr. Martense na čínském trhu zvýšily o 46%rok -za rok.

V první polovině fiskálního roku v roce 2023 však příjem Dr. Martens z čínského trhu představoval na globálním trhu pouze 1%.V prvním čtvrtletí fiskálního roku ve fiskálním roce byl příjem epidemie přímo zobrazen jako 0.

Když se Dr. Martens obrátil na neuspokojivé výsledky, rozhodl se vzít zpět provozní práva na čínském trhu a převést obchod na přímý podnik.

Dr. Martens v první polovině fiskálního roku v první polovině roku 2023 zdůraznil, že dohoda o distribuci spolupráce na čínském trhu vyprší v první polovině roku 2023. V té době vymizela klíčová města přímého podnikání.

Podle finančních zpráv k 31. březnu 2023 Dr. Martens otevřel v Číně celkem 55 obchodů, což je pokles o 32 ve srovnání s fiskálním rokem 2022.

Počínaje druhou polovinou roku 2023 měl Dr. Martens na čínském trhu velký stažení obchodů.

Oficiální webové stránky Dr. Martense od nynějška ukazují, že na čínském trhu je 9 obchodů, vše v Šanghaji, což jsou obchodní dům Shanghai Jiuguang, prodejny Shanghai Qingpu, Shanghai Pudong Century Exchange Store, Shanghai TX Huaihai Store. , Shanghai Hua Trade Plaza, Shanghai Xujiahui Center Store, Shanghai Yangpu Fashion Center Store a Shanghai Global Port Store.

To také znamená, že je pro spotřebitele obtížné koupit Dr. Martens, což také přináší příležitosti „konkurentům“ Dr. Martensa.

Vezmeme -li jako příklad samotné vlajkové lodi Tmall, počet fanoušků oficiálního vlajkového obchodu Dr. Martens Tmall je 1,86 milionu, zatímco počet fanoušků velblouda má 6,78 milionu a fanoušci Timberlandu také dosáhli 3,05 milionu, což je mnohem vyšší než Dr. Martens.

Nelze říci, že Dr. Martens nemá vůbec žádný vliv, ale vliv je skutečně stále více omezený.

03

Dr. Martens „Self -Discue“

Kromě „změn“ na čínském trhu spustil Dr. Martens také řadu opatření na sebevědomí.

Dr. Martens poprvé jmenoval Gilese Wilsona, aby nahradil Jon Mortimore za CFO, aby zlepšil finanční výkon velkoobchodní a maloobchodní kanály.

V listopadu loňského roku dr. Martens jmenoval Lje Nwokorie, ředitel Apple, jako první CBO.

Za účelem dokončení 2 miliard cíle plánuje Dr. Martens zvýšit své marketingové a e -commerce kanály na americkém trhu.

Zároveň Dr. Martens spustil službu „Rewear“, když se spotřeba zpomalí a poptávka po druhém a je vylepšena, aby nahradila staré boty, aby se podpořila zpětný odkup.

Tyto strategie není obtížné pochopit.Otázkou je, kolik dvojitých martinových bot potřebují spotřebitelé?

Podle citovaných analytiků Ladymaxu byla touha amerických spotřebitelů po novém oblečení výrazně snížena v souvislosti s rostoucím finančním tlakem a Martin Boots s průměrnou cenou až 100 až 200 USD již nemusí být konkurenceschopná.